Tendinte in business pe timp de criza: piata de anunturi online
.
Unul dintre tipurile de afaceri care au inregistrat cresteri semnificative in ultima perioada este piata anunturilor oline. In general, crizele economice sunt perioade in care activitatea economica se restructureaza sau se reorganizeaza. Dar pentru a trasa o directie noua de business trebuie sa stii care este cererea si care este oferta. Si pentru ca, in genera,l internetul a avut o dezvoltare exponentiala in ultima perioada, cel mai bun loc unde cumparatorii vin in contact cu vanzatorii sunt site-urile de anunturi online.
ProfitInfo a stat de vorba pentru Dvs. cu Cristina Gheorghitoiu, Business Manager Mercador.ro. Am facut aceasta alegere, pentru ca site-ul a inregistrat cresteri semnificative in topurile cuvintelor cheie din cautarile de pe Google.
Mercador.ro este detinut de Allegro Group Romania care face parte din grupul international Allegro Group, in prezent unul dintre cei mai mari jucatori de pe piata de e-commerce din Europa. Decizia de a intra in piata de anunturi generaliste in Romania a fost o alegere la nivel macro tinand cont de potentialul de crestere al pietei din Romania.
Intrebari activitate Mercador.ro
• De ce ati ales piata anunturilor online?
Avand in vedere ca Mercador.ro este reprezentantul grupului Allegro pe piata de anunturi generaliste in Romania, alegerea privind aceasta nisa s-a facut la nivel macro, tinand cont de potentialul pietei si de interesele grupului in Europa de Est.
• Cum considerati ca va evolua in perioada urmatoare piata anunturilor online in Romania si care sunt planurile de viitor ale Mercador?
In urmatorii ani piata de anunturi online in Romania va avea un trend ascendent, concomitent cu stabilizarea pozitiilor principalilor jucatori. Obiectivul Mercador.ro ramane intarirea pozitiei pe aceasta piata si atingerea primului loc.
• Prin prisma activitatii Dvs, cum a evoluat piata anunturilor din Romania in 2012?
Pentru Mercador.ro, anul 2012 a adus o crestere semnificativa fata de anul precedent, in ceea ce priveste indicatorii de trafic si un focus tot mai mare la nivel de brand awarness. Avand in vedere evolutia similara a principalului competitor, pot fi trase usor concluzii privind dinamica pietei de anunturi in acest an.
• Au fost schimbari semnificative fata de anul 2011? Daca da, puteti detalia?
Adaugarea ATL-ului in strategia de marketing, focusul pe cresterea traficului provenit din motoarele de cautare, accentul pus pe calitatea anunturilor postate pe site si diminuarea interesului pentru veniturile generate din publicitate in favoarea user experience, sunt schimbari importante pe care anul 2012 le-a adus pentru Mercador.ro.
• Ce tendinte credeti ca va marca aceasta piata in 2013?
Consideram ca in 2013 se va inregistra un interes crescut pentru monetizarea acestei piete si pentru prezenta in mediul mobil, impreuna cu mentinerea focusului pe brand awarness de catre principalii jucatori.
• Care este in prezent ponderea anunturilor privind cautare/oferta de locuri de munca?
Anunturile de cerere si oferta pentru locuri de munca ocupa mai putin de 5% din ponderea anunturilor postate pe Mercador.ro.
• Cum considerati ca a influentat criza financiara piata anunturilor din Romania?
Perioadele de criza conduc indirect la gasirea de solutii alternative pentru cresterea sau mentinerea veniturilor, motiv pentru care site-urile de anunturi sunt cu atat mai utile, ajutandu-i pe cei interesati sa valorifice produse pe care nu le mai folosesc, cu scopul de a reinvesti castigul in alte obiecte sau servicii necesare in noul context.
• Ce planuri de dezvoltare aveti pentru viitor?
Planurile noastre de viitor se vor concentra in jurul intaririi pozitiei Mercador.ro ca site cu anunturi de incredere, usor de folosit si pe care ai garantia ca vinzi si cumperi usor orice ai nevoie, indiferent de locatie sau dispozitivul folosit pentru accesarea site-ului.
Intrebari marketing Mercador ro
• Activati intr-o piata unde concurenta este mare. Care sunt politicile de marketing care considerati ca va vor aduce mai multa vizibilitate ?
Ne axam pe dezvoltarea calitativa a produsului oferit si pe promovarea cat mai targetata a acestuia, pentru o rata de succes si o vizibilitate cat mai bune.
• Care sunt principalele canale prin care va promovati?
Mediul online ramane principalul canal de promovare pentru Mercador.ro, chiar daca strategia de marketing este completata de ATL si alte elemente de marketing offline.
• Exista particularitati in privinta promovarii unui site de anunturi online, fata de orice alt site?
Data fiind dezvoltarea atat pe verticala cat si pe orizontala tipica unui site de anunturi generalist, in promovarea unui astfel de site e necesara atat o abordare la nivel regional cat si la nivel de categorie de anunturi prezente pe site.
• Implementati politici SEO? Daca da, puteti detalia?
SEO face parte din strategia noastra de marketing; pe langa elementele care stau la baza oricarei politici de acest tip, suntem preocupati de mentinerea unui continut de calitate si a clientilor multumiti care sa contribuie implicit la construirea cat mai naturala a retelei de linkuri.
