Criza din zona Euro a afectat semnificativ piata de publicitate din Europa si in principal pe cea din Europa de Vest.
Conform unei analize a ZenithOptimedia preluata de Reuters.com, sumele alocate pentru publicitate in Europa au scazut in 2012 cu 2,2% ajungand la valoarea de 106,8 mld. dolari. In contrast, in intreaga lume, cheltuielile cu promovarea au crescut cu 3,3% in 2012.
In top cresteri se afla Asia cu o crestere procentuala de 6,1% si o valoare totala de 140,1 mld. dolari, urmata de America cu o crestere de 4,1% si o valoare totala de 171,9 mld. dolari.
Cele mai active sectoare sunt pietele emergente, retelele de socializare si site-urile cu content video, conform declaratiilor CEO ZenithOptimedia, Steve King.
Cand o regiune sau o tara este in recesiune, companiile sunt mult mai tematoare privind viitorul, asa ca investitiile in publicitate si dezvoltare sufera pe masura. Din acest punct de vedere, scaderea cifrei de afacere in piata publicitatii din Europa arata o situatie ceva mai „urata” decat PIB-ul zonei Euro.
Pentru viitor, ZenithOptimedia estimeaza ca piata globala a publicitatii va creste cu 4,1% ajungand in 2013 la o valoare totala de 518 mld. dolari. Principalele motoare ale cresterii vor fi in principal economiile emergente (Brazilia, Rusia, India, China, Africa de Sud).
